传统的消费研究常把消费者看作行为一致的标准个体，但现实中的消费者在现金流、信息拥有量，以及商品喜好等方面各不相同。许多消费者的需求事实上并未得到满足，这意味着经济增长动能尚有极大提升空间。本书以上述消费者为研究对象，在对其进行描述性刻画的同时，从供给侧改革的语境出发，对改革措施与其消费行为间的相互作用进行了深入分析，从而完善了主流消费理论，使其能更好反映以我国为代表的转型经济体的经济变动特征与经济发展经验。