本研究的主要贡献在于, 一方面是从理论上丰富和完善了网络团购的研究, 通过构建本土化的消费者网络团购意愿影响因素模型, 进一步揭示了消费者网络团购意愿形成机制, 为学界提供了一个理解网络的新的视角, 另一方面则是从实践上为网络团购的营销实践提供了理论基础和实证依据, 对于如何有效地聚集需求、识别和满足消费者诉求以及如何细分市场和进行差异化营销提出了中肯的操作建议。