本书突破传统教材编写模式, 尝试“案例一原理一实务”三位一体的新思路, 即立足个案 (案例、实例) 谈策划原理与实务的思路, 既向读者提供必要的传媒策划基础知识, 又着重介绍了传媒策划的技巧、方法及应用。内容包括: 树立现代传媒策划理念、 传媒策划准备、 传媒策划创意、传媒整体策划、 传媒产品策划、 传媒营销策划、传媒品牌策划等。