本书共分为10章, 基本结构可以概括为从理论铺垫到市场分析, 从策略制定到组织实施, 从营销组合到营销技术, 从国内营销到国际营销。每章后都附有一个知名电子商务公司的营销案例。章内穿插短小案例, 每章后均有复习思考题。