本书通过吸收国内外市场营销学方面的最新研究成果, 从当代营销理论与营销实践的现状出发, 结合独立学院及应用型本科学生的特点, 理论结合实践, 全面介绍了市场营销学的基本理论与实践方法。全书分五篇, 共十四章节, 每章由三个模块组成。