本书分为助理营销师基础理论部分、助理营销师考试真题两部分, 主要包括: 导论 ; 市场营销环境 ; 消费者市场和购买行为分析 ; 目标市场的选择 ; 市场竞争战略 ; 产品策略 ; 新产品开发策略等。