全书共十二章，其主要内容包括：医药市场营销环境分析、医药商品购买行为分析、医药市场调研与预测、医药产品策略、医药产品价格策略、医药产品分销渠道策略、医药产品促销技术、医药品牌策略等。教材结合具体内容设置了“知识链接”、“知识扩展”和“想一想”等项目。每章附有目标检测，有利于对知识的理解、掌握与实际应用。全书制作了配套的课件