本书将市场营销理论与旅游行业特点紧密结合, 介绍了旅游市场营销运行原理和操作程序, 内容涉及旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研与预测、旅游市场细分及目标旅游市场的选择与定位等。