本书研究主要从自有品牌市场定位、品牌模式选择、商品组合设计、产品生产和质量控制、品牌宣传推广、组织保障等方面反映了我国本土零售企业自有品牌建设与发展情况, 并对自有品牌发展过程中遇到的障碍及存在的问题进行了分析。