本教材结合招贴主题的背景, 利用招贴主题的概念进行思维拓展, 经过创意思路分析的逐步深入, 由主题概念转换为草图的基本表达, 最终演变成围绕主题的广告招贴创意的视觉完美表现。另外, 本教材以适应大学本科教育为宗旨, 全面系统地阐述了广告招贴创意、设计的基本原理与操作技巧。多角度、多维度地展开本书观点, 形成一整套实践性较强的技巧训练与理论研究体系。