本书在中国优秀品牌走向世界的实践案例基础上, 详细论述了负面原产国刻板印象逆转的相关研究进展, 同时阐述了负面原产国刻板印象逆转心理机制研究的理论基础, 全面深入地探讨了负面原产国刻板印象逆转的消费者心理加工机制。