本书从微观视角探讨区域品牌形象对消费者公司 (产品) 品牌评价与购买行为的作用机理, 尝试将原产国效应理论模型应用于区域品牌形象作用机制研究。深层次挖掘消费者对不同类型区域品牌形象的认知与理解, 识别区域品牌形象构成维度, 开发区域品牌形象测量量表, 扩展原产国效应光环与概括效应, 检验区域品牌形象是否存在该效应, 构建光环一概括动态效应整合模型, 全面动态解释区域品牌形象对公司品牌评价与购买意向的动态作用机理。